2015年的元旦，唯品會玩起溫情營銷，推出了全新的新年包裝。喜慶的顏色，加入溫馨的新年祝福，幾款箱子迅速在網上紅了起來。它們給今年的新年伊始，添上了一點溫馨的氣氛和創新的味道。

洞察女人，說女人的心愿

2014年中國網購行為調研數據顯示，女性依然是網友的主力軍。女性在網上的消費，多以購買衣服為主，其它還有美妝類的產品。這些箱子祝福的正深刻地洞察了女人的“愛美”心理，在日益激烈的電商品牌競爭中，以精準的手法俘獲了目標消費者的芳心，為品牌注入更強的情感營銷力。

這些祝福段子的寫法很巧妙，諸如：“新一年，衣服再正，不如你穿著正?！?、“新一年，要穿得漂亮，更要活得漂亮?！?、“新一年，你負責貌美如花，TA負責掙錢養家?！?、“你的每一天，都是美一天?！钡鹊?。

據了解，女消費者們拿到這個箱子，第一感覺是很有新年氣氛，然后因為包裝上的祝福，感覺就像收到了一份帶給自己自信的禮物。

按網上的說法，這是“一箱情愿”，一箱子的真情，也是一箱子的新年祝愿。管你愛不愛，我就這樣送了，任性。

網民跟風，滿“箱”情愿互贈祝福

唯品會的新年包裝營銷，還有一個值得留心的亮點：全民互動。在互聯網時代的傳播，打破了受眾與媒介之間的門檻。一個優秀的傳播話題，往往能讓消費者自發地參與進來，通過網民的二次性創作，讓品牌事件成為網絡熱議焦點，從而讓品牌的影響力被指數級放大。